Montblanc lutte contre l'illettrisme à St-Germain-des-Prés

Ou comment transformer une opération publicitaire en oeuvre caritative. Dans le Figaro d'avant-hier (24/11), une édition spéciale de quatre pages, dont la présentation (mise en page, typo, titrailles) était très semblable à celle d'une Une du journal, était insérée dans le journal. Seule une discrète mention en haut à gauche de la Une indiquait qu'il s'agissait bien là d'un publi-rédactionnel, ces pubs déguisés en articles.

Réservé aux abonnés (les veinards !), ce dossier, écrit dans le plus pur style du journalisme d'investigation publicitaire, était titré ainsi : "Montblanc avec l'Unicef pour le droit d'écrire". La manchette était surmontée de ce surtitre vibrant d'émotion, "Quand un grand du luxe s'engage, des arbres à messages poussent dans Paris". La mercatique, c'est beau comme l'antique !

Car quand Montblanc s'engage à lutter contre l'illettrisme avec l'Unicef, c'est forcément très chic. Les génies de la com' ont donc donc "collecté 149 témoignages de personnalités du monde entier". Pourquoi 149 ? Parce "le stylo plume Meistertrüc 149 est le meilleur ambassadeur de cet engagement", bien sûr. On se croirait dans les pubs pour Vivagel... "Pour chacun de ces témoignages, Montblanc s'engage à verser 4810 dollars à l'Unicef, pour soutenir son combat contre l'illettrisme."

Parmi les plumes invitées, Yves Duteil :
"Ecrire...
Apprendre à écrire son histoire
A la plume ou au crayon noir
En appliquant son écriture
Raconter sa propre aventure"
Ca valait effectivement bien ses 4810 $. Mais bon, si c'est pour une oeuvre...

Le plus beau est à venir. Montblanc donne "rendez-vous du 24 au 28 novembre, Place Saint-Germain-des-Prés à Paris, pour lutter contre l'illettrisme et [comment les oublier] chez tous les revendeurs ou boutiques de la marque jusqu'au 31 décembre 2004". Les illettrés des Deux Magots et du café de Flore apprécieront...

Au fait, si vous voulez vraiment faire un don à l'Unicef, je ne voudrais pas avoir l'air de vous retenir.